Более чем на 6 миллионов экземпляров печатных изданий подписались и приобрели в розницу свердловчане в отделениях «Почты России» за 9 месяцев. По словам экспертов, это говорит о том, что бумажная пресса и книги по‑прежнему занимают важное место в повседневной жизни уральцев, даже несмотря на развитие цифровых медиа.

- Для многих наших клиентов подписка — это часть привычного, уютного ритуала: свежий выпуск утром с чашкой чая, любимая газета в дорогу, детская книжка, которую ждут каждую неделю, - директор группы регионов Урал Почты России Наталья Алемасова. - Мы видим, что люди ценят возможность держать издание в руках, и стараемся делать подписку максимально удобной: оформить её можно и в отделении, и онлайн, а доставка остаётся такой же надёжной, как и десятилетия назад. Особенно важно, что в малых городах и сёлах печатное издание нередко становится главным окном в мир новостей и знаний — и мы делаем всё, чтобы эта связь не прерывалась.

На первом месте у жителей Среднего Урала издания для семей и детей: журналы с развивающими заданиями, сказками, комиксами, а также семейные еженедельники с рубриками о досуге и бытовых советах. Часто такие издания оформляют как подарок или постоянную подписку для ребёнка — и эта категория стабильно удерживает высокие показатели по количеству оформленных подписок.

На втором — тематические издания о хобби и быте — журналы про сад и огород, кулинарию, рукоделие, ремонт и обустройство дома. На Урале, где у многих есть дачи и садовые участки, интерес к таким выпускам особенно заметен в межсезонье: именно тогда читатели активно планируют будущие посадки и ищут советы экспертов.

Интересуются свердловчане и классическими литературными и познавательными журналами с рассказами, эссе, научно‑популярными и историческими материалами.

Жители малых городов и селяне подписываются активнее. Для многих возрастных свердловчан газета или журнал — понятный и проверенный канал новостей. Кроме того, почтовое отделение нередко становится одним из центров коммуникации: здесь обсуждают новости, делятся советами, узнают о местных событиях, и подписка естественным образом вписывается в привычный уклад жизни.

А вот в крупных городах Урала, включая Екатеринбург, заметен тренд на нишевую и подарочную подписку.