Как утверждают специалисты, по своей значимости это событие может быть сопоставимо разве что с проведением зимней Олимпиады-2014 или чемпионата мира по футболу-2018. Соперниками Екатеринбурга в конкурсе городов-претендентов являются Дубай, Измир, Сан-Паулу и Аюттхайя. Победитель будет определен Международным бюро выставок (МБВ) в конце этого года.

Напомним, что первая подобная выставка прошла еще в 1851 году в Лондоне, а последняя — в 2010 году в Шанхае. В 2015 году ЭКСПО состоится в Милане, а вот Россия эти масштабные международные экспозиции не принимала.

Чтобы «показать товар лицом», в городе-претенденте проводится большое количество различных презентационных и рекламных мероприятий, способных повлиять на будущее решение МБВ. О том, что именно намерен показать Екатеринбург в самом ближайшем будущем, рассказал директор муниципального учреждения «Столица Урала» кандидат исторических наук Сергей Григорьев:

— Одним из основных общегородских проектов я бы назвал стартующий в скором времени традиционный фестиваль рекламы. В его рамках предусмотрено сразу несколько номинаций, посвященных ЭКСПО-2020. В том числе, например, на лучшую идею о продвижении Екатеринбурга в качестве кандидата на проведение не только выставки, но и Чемпионата мира-2018, а также о брендинге всей территории города. Найдет свое отражение на фестивале и идея по выпуску специальной сувенирной продукции, за разработку которой предусмотрены три денежные премии и специальный приз от администрации города.

Также запланирован конкурс на лучшую идею о Екатеринбурге как кандидате на проведение ЭКСПО — с главным призом в 50 тыс. рублей. Причем под «идеей» подразумевается все что угодно. Это могут быть какие-то «носители», яркие и интересные работы, пакеты наружной рекламы, ролики, фильмы, элементы ландшафтного дизайна, памятники, даже самые масштабные — вроде концепции развития уральской столицы.

Замечу, что подобные конкурсы у нас проводятся часто. Но участвуют в них в основном только студенты или небольшие рекламные агентства, предлагающие, к примеру, макеты рекламных щитов или видеоролики. А хотелось бы, чтобы на приглашение помочь продвижению бренда Екатеринбурга и воплотить свои уникальные идеи в жизнь откликнулись, наконец, и профи. В данном случае я говорю о крупных рекламных компаниях, способных представить именно профессионально оформленные масштабные идеи. Обещаю, что все их интересные проекты, направленные на благо родного города и создание его позитивного имиджа, станут основанием не только для изучения, но и для воплощения в жизнь.