Соответствующие поправки хотят внести в закон «О рекламе».

Инициаторы проекта считают, что сказку или образовательную передачу ребенок воспринимает с рекламными вставками как единое целое. Как правило, ролики повторяются через определенные промежутки времени, и любимая программа начинает ассоциироваться с вредным для здоровья продуктом. Когда ребенок идет с родителями в магазин и видит знакомую яркую этикетку, он начинает просить купить ему это. Мелькающий в перерывах между мультфильмами чизбургер или хот-дог не даст пройти маленькому зрителю мимо предприятия быстрого питания.

Помогут ли запретительные меры? У производителей, как ни крути, свои интересы…

— Современная индустрия рекламы стремится «заложить» в сознание установку положительного отношения к продукту как можно раньше, — говорит специалист одного из екатеринбургских рекламных агентств Петр Самохин. — Получить признание людей с устоявшимися взглядами не просто, и дети в данном случае — идеальная мишень. Показывая сладкую газировку и картофель фри и приговаривая, что это вкусно, можно легко внушить ребенку желание получить такую еду. Так что инициатива-то правильная, но пока количество перейдет в качество и изменит сознание, пройдет несколько лет.

Диетологи и вовсе уверены, что давно необходимо сокращение числа приверженцев вредных продуктов.

— Фастфуд — основная причина развития ожирения у детей, причем проблема существует во многих странах, — рассказывает диетолог Марина Жарикова. — Ассортимент продукции общепита состоит из высококалорийных блюд, в составе которых много жиров, сахара и мало полезных веществ, витаминов, необходимых для нормального функционирования и развития растущего организма. Привычка неправильного питания закладывается с детства, и переучить на здоровый рацион потом гораздо сложнее. А с годами у заядлого потребителя фастфуда начинаются проблемы с сердцем, печенью, сосудами и другими органами.

Прививать полезные привычки важно не только через запреты. В Екатеринбурге, например, профилактика правильного питания среди школьников ведется более десяти лет.

Как поясняют в экспертно-аналитическом отделе управления здравоохранения администрации уральской столицы, программа «Разговор о правильном питании», предназначенная для детей от 6 до 11 лет, разработана в 2003 году в НИИ возрастной физиологии Российской академии образования и рекомендована Министерством образования РФ. Основными координаторами программы являются специалисты Городского центра медицинской профилактики, реализуют ее учителя на интерактивных уроках более чем в 100 школах Екатеринбурга.

Дети не только узнают об основах рационального питания, полезных продуктах и блюдах, основах составления рациона, правилах гигиены, но и учатся сервировать стол и соблюдать правила этикета. В прошлом году подводились итоги программы. Диетологи отмечают, что если 10 лет назад заболевания органов пищеварения были лидерами среди детских недугов, то за время работы программы они отодвинулись на 4—5 место. 

Заметим, что даже если поправки в закон и примут, к проблеме детского ожирения стоит подходить комплексно. За жизнь и здоровье малолетних россиян отвечают все же родители, а не телевизор, телеканалы, рекламные компании или корпорации. И когда мама готовит на завтрак, например, аппетитную кашу с экзотическими сухофруктами, у ребенка больше шансов сохранить желудок здоровым и вырасти с адекватным отношением к своему питанию.

В ТЕМУ

В этом году Великобритания, Норвегия и Испания ввели запрет на показ во время детских передач рекламы продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли. Такие меры приняли в результате исследования Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), согласно которому реклама влияет на детей в десятки раз сильнее, чем на взрослых, и прививает любовь к продуктам, подрывающим здоровье.