Но некрасивых и откровенно глупых работ, что на ТВ и в Сети, что на улицах и в общественных местах, увы, в разы больше.

Проблема даже не столько в творческом кризисе российских и уральских рекламистов или в отсутствии жесткой конкуренции на рынке, сколько в невысокой планке внутреннего контроля авторов. Делая «абы как», без потуг и определенных амбиций, без жесткой само- и критики со стороны, получаешь продукт среднего (в лучшем случае!) качества. А его, кстати, почему-то должны кушать мы, рядовые потребители.

Что спасет дело? Что сохранит нам с вами психику и эстетический нерв тонкой души? Селекция, творческая и профессиональная. Уже четвертый год с подачи команды агентства «Streetart» в Екатеринбурге проходит фестиваль честной рекламы «Чеснок». Некоммерческий проект ежегодно объединяет специалистов по визуальным коммуникациям, известных блогеров, культурологов, журналистов, литераторов, а также десятки креаторов и рекламных команд — молодых, претенциозных и желающих расти. Выйдя в этом году на более высокий уровень, фестиваль вновь открывает прием творческих работ.

— «Чеснок» постоянно меняется и становится все более масштабным как по количеству участников, так и по тематике, — рассказывает пресс-атташе фестиваля Дарья Мельникова. — В нынешнем году мы уходим от узконаправленной позиции рекламного конкурса к более широкой теме медиаконтента.

Теперь организаторы настроены действительно серьезно. По словам Дарьи Мельниковой, любой рекламный продукт (ролик, сувенир, календарь, этикетка, постер, афиша и т. п.) будет рассматриваться уже не только в рамках профессионального дизайна или копирайтинга, но и с позиции прочих игроков медиаполя: редакторов, журналистов, политиков.

Например, в числе почетных членов жюри и лекторов — итальянский политический деятель, бывший корреспондент в Москве Джульетто Кьеза. Его книги о современных революциях выходят во многих странах, переводятся на десятки языков. Одной из наиболее сильных работ стало исследование трагедии 11 сентября 2001 года в США, на основе которого впоследствии были созданы скандальная книга и документальный фильм «9/11. Расследование с нуля». Чем же эта персона оказалась интересна для «Чеснока»?

— Господин Кьеза — эксперт по вопросам влияния медиасферы на поведение и формирование картины мира в сознании людей, — поясняет Дарья. — Он автор теории Homo videns («Человек смотрящий»), изучающей, как современный человек воспринимает информацию и какую роль СМИ играют в нашей жизни.

В числе других судей — арт-директор агентства Duval Guillaume modem Tim Schoenmaeckers (Бельгия), копирайтер этого агентства Niels Sienaert. Они, как поясняет Дарья, физически в Екатеринбурге присутствовать не смогут и оценят работы по online подключению. Зато к нам приедут редактор казанского сайта о рекламе adme.ru Ксения Лукичева, директор образовательных программ в Digital October Center Юлия Лесникова и др.

Остается надеяться, что у будущих конкурсантов «Чеснока» хватит силы, ума и фантазии, чтобы взорвать мозг зрителям, но остаться при этом в рамках этики и внутренней цензуры.

МЕЖДУ ТЕМ

В этом году «Чеснок» пройдет 11 и 12 апреля на площадке галереи современного искусства «Свитер» (ул. Пушкина, 12). По традиции в нем две части: конкурс работ и лекции и ворк-шопы. Участие везде абсолютно бесплатно и открыто для всех интересующихся. Дополнительные вопросы по поводу приема работ вы можете присылать по адресам klec@streetart.su (Анна Клец, куратор фестиваля), melnikova@streetart.su (Дарья Мельникова, пресс-атташе) или chabanov@streetart.su (Дмитрий Чабанов, техдиректор «Чеснока»). Кроме того, вам помогут по тел. +7 (343) 371-51-93.

[photo]1577[/photo]