На то, видимо, и расчет представителей фирмы, взявшейся за внедрение подобных технологий в екатеринбургскую действительность. Суть новшества в том, что экраны, собираемые из отдельных модулей, могут принимать любую форму, не имеют ограничений по габаритам. На фасад или смежные фасады крепятся вертикальные направляющие, а к ним, на расстоянии 50 — 60 см от стены — горизонтальные полосы, утыканные светодиодами.

Естественная освещенность в занавешенных таким образом помещениях падает только на треть, ибо полосы шириной 2,5 см монтируются с 5-сантиметровым зазором. Снаружи фасад тоже проглядывает сквозь обрешетку, но, если по-честному, в неработающем виде смотрится все это весьма неряшливо. В работающем — в зависимости от того, что показывают. При этом само здание исчезает вовсе, из чего делаешь вывод, что отдавать под медиаэкранирование можно и нужно только такие архитектурные шедевры, на которые, как говорится, глаза бы не глядели.

Идея в целом вызвала одобрение в администрации города. Прежде всего потому, что это может, как выразился главный архитектор Екатеринбурга Михаил Вяткин, помочь в войне с тряпками — разномастными рекламными произведениями, уродующими облик улиц и площадей. Однако не так все однозначно — уже потому хотя бы, что конструкции медиафасадов монтируются на годы, снять их, если вдруг разонравились, не так просто. Плюс степень воздействия на городскую среду — гораздо более высокая, чем у тривиальной растяжки... Как бы не навредить.

Поэтому вопрос был вынесен на заседание Градостроительного совета, причем вместе с перечнем объектов, предложенных к преобразованию. Первым в списке оказался дом 41 на проспекте Ленина, точнее, его 8-этажный блок, примыкающий к «Колизею». И сразу возникли возражения, общий смысл которых в том, что хоть это здание и не является памятником, оно представляет собой неотъемлемую часть системы объемов, создающих ритм и силуэт главной улицы города. Переместить его из архитектурной среды в медийную — затея слишком радикальная. Относительно другого объекта — гостиницы «Исеть», член Градсовета сенатор Аркадий Чернецкий высказался еще более определенно: «И думать забудьте!». Вступились заслуженные зодчие и за «Рубин», который является знаковым сооружением своей эпохи…

А вот нежилую 12-этажку периода застоя на Малышева, 36 не пожалели: пробуйте на здоровье! И предложили еще варианты. Чем, например, не основа для огромного экрана глухие торцы панельных хрущевок, часть которых расположена в местах, достаточно привлекательных для рекламодателей? Кроме этого, академик архитектуры Григорий Мазаев то ли в шутку, то ли всерьез предложил закрыть со всех сторон медиафасадом ТРЦ «Алатырь», а Аркадий Чернецкий (уже на полном серьезе) — здание Института горного дела со стороны площади Российской армии. На получившемся таким образом медиазаднике «Черного тюльпана» можно, кстати, крутить не только рекламу, но и ролики совсем иного содержания, особенно во время массовых мероприятий.