О том, что документ необходимо вернуть в работу, депутаты задумались благодаря развернувшейся тотальной государственной кампании по формированию здорового образа жизни, сокращению числа жертв ДТП и борьбы с зависимостями. Все мы помним антитабачный и антиалкогольный законы, принятые в прошлом году, и начавшуюся активную пропаганду спорта. Кроме этого, на дорогах все чаще стали появляться баннеры, предупреждающие о важности сохранения скоростного режима, вождения в трезвом виде и т.п. Правоохранители уверены, что плакаты с изображением машин после аварий или надписями типа «Не спеши. Тебя ждут дома» положительно влияют на поведение автомобилистов на дороге. А медики, в свою очередь, уверены, что изображение пораженных легких на пачках сигарет помогают в борьбе с курением. Печатной социальной рекламы в городе и стране стало явно больше, но вот что касается роликов, на сегодняшний день их можно увидеть только в Интернете. Ведь одно дело баннер, установка которого хоть и трудоемкое занятие, но весьма реальное. И совсем другое — запуск социального ролика на федеральные каналы в прайм-тайм, заполучить который готовы сотни претендентов и за любые деньги.

Юным авторам в этом, кстати, проще. Побеждая в различных фестивалях, они получают возможность небольших включений в телевизионную сетку вещания без особых личных затрат, за них это делают щедрые организаторы конкурсов.

— В прошлом году, после проведения II фестиваля социальной рекламы «Выбери жизнь», мы направили ролики победителей в Москву, в федеральную службу по контролю за оборотом наркотиков, некоторые из них уже можно увидеть на центральных каналах России, — говорит директор Свердловского фильмофонда Николай Михайлов. — Кроме этого, работы прошлогодних победителей демонстрировались на местном телевидении и перед сеансами в кинотеатрах области с первого октября и до конца декабря 2013 года.

Но когда дело доходит до работ зрелых авторов, процесс значительно усложняется.

— Здесь больше идет речь не о важности подобной рекламы — ее значение и важность все прекрасно понимают, а об ее продвижении, — поясняет креативный директор одного из рекламных агентств города Евгений Давыденко. — Нашей компании более 15 лет, и мы снимали самые разные ролики — от простых рекомендаций не вталкивать в рот лампочки до серьезных антинаркоманских проектов. Но все это уходило либо на фестивали, либо убиралось в стол. Для того чтобы твой ролик увидели по центральному телевидению в прайм-тайм, надо либо иметь папу — генерального директора канала, либо самому возглавлять рекламный отдел. Ведь на этот эфир претендуешь не только ты, но еще сотни коммерческих проектов, от которых руководство получит реальную выгоду. Но если в стране появится закон, обязывающий директоров каналов ставить лучшие работы в эфир, думаю, это не только поможет в борьбе с социальными проблемами, но и продемонстрирует таланты и креативность наших авторов.