В черный список, составленный инициатором, попадают средства интимной гигиены, вредные продукты, товары секс-индустрии и т. п. По мнению депутата, их демонстрация на государственных телеканалах и уличных стендах «разлагает общество», формирует у молодого поколения неправильные жизненные ценности и ориентиры, а также подвергает опасности здоровье и психику молодых россиян.

— Реклама, нарушающая законы нравственности, негативно влияет и на состояние пенсионеров, — уверен Худяков. — В данный момент я советуюсь со специалистами и разрабатывают критерии фильтра, который будет отсеивать от массового потребителя тот или иной информационный контент.

Коллега Худякова из Комитета Госдумы по охране здоровья Александр Кравец продержал готовящиеся поправки: «Люди буквально воспитываются на любви к вредным продуктам, их сбивают с толку яркие обертки и призывные слоганы, и запрет способствовал бы укреплению тела и духа нации».

Притом к законопроекту уже сложилось неоднозначное отношение в обществе и рекламной сфере. С одной стороны, СМИ нередко подвергаются атаке некрасивой и не корректной рекламы. Из-за низкого качества креативного продукта рекламируемый товар/услуга уходит на второй план, и для потребителя уже неважно, памперсы продвигают или товары для взрослых. Много в городской среде другого визуального мусора. Не всегда рекламные агентства соблюдают и морально-нравственные критерии, используя в своих работах такие, к примеру, приемы, как шок или скандальность. Помните, висели в Екатеринбурге одно время билборды со слоганами «Сосу за копейки» (реклама магазина бытовой техники), «Темное в белом» (обыгрывался образ президента США Барака Обамы в Белом Доме), «Продаем родину, платим за детей» (клубный дом) и т. п. И такие бы посылы в массы действительно стоило бы как-то редактировать. С другой стороны, некоторые запреты и так уже действуют в России: с прошлого года нельзя рекламировать, в частности, алкоголь и табак. Но стали ли люди после такой цензуры меньше пить и курить?

— Не нужно ставить ограничения для индустрии рекламы, необходимо искать золотую середину с помощью специалистов данной сферы, — уверен креативный директор одного из самых премированных агентств Екатеринбурга Андрей Губайдуллин. — Иначе как люди будут узнавать о каких-то новинках, которые напрямую касаются их частной жизни? Другой вопрос, что каждый волен сам решать, приобретать ему товар или нет.

По мнению рекламщиков, рынок и без запретов сверху находится в затруднительном положении: системы аукционов, борьба с нелегальными носителями рекламной продукции, стремление инициативных групп сохранить архитектурный ансамбль города убирают с игрового поля слабые и некомпетентные компании. Выживают сильные агентства, которые априори стремятся выдавать хороший и качественный продукт, нередко получающий положительную оценку в стране и мире. Возникает закономерный вопрос: так ли уж негативно коммерческая реклама влияет на сознание гражданина, вынуждая его есть вредную пищу и пользоваться услугами секс-шопов и салонов?

— Дело не столько в продвижении фастфуда или сексуальных услуг, сколько в уже сформировавшейся в нашем обществе культуре потребления, — поясняет психолог-консультант, преподаватель психологии УрФУ Наталья Шурыгина. — В силу естественных причин люди стремятся поспевать за бешеным темпом современной жизни и постепенно теряют навык трудоемкой работы над собой как личностью.

Как отмечает психолог, развращают не рекламные ролики, а явления, которые они  популяризируют в массовом сознании. Быстрая еда, быстрые удовольствия, быстрый секс, по мнению Шурыгиной, упрощают деятельность человека, лишают его радости творчества, выхолащивают душу. Отчасти решить эту актуальную проблему могла бы реклама, рассказывающая о простых человеческих радостях, семейном тепле, совместном досуге.

Быть может, депутатам лучше обратить внимание на сферу социальной рекламы, которой сегодня катастрофически мало. Согласно ФЗ «О рекламе» СМИ, юридические лица и индивидуальные предприниматели обязаны на безвозмездной основе отдавать под соцрекламу до 5% эфирного времени или основной печатной площади в год. За свою деятельность они получают определенные налоговые льготы. Но телеканалы и другие создатели информационного поля стремятся за выгодой, которую дает коммерческая реклама в прайм-тайм, и ролики, затрагивающие социально острые темы, увы, попросту не доходят до потребителя.

[youtube]69wtJHZ6UOw[/youtube]

Команда: автор идеи, режиссер - Георгий Молодцов

оператор - Александр Чубов

администратор - Андрей Панасюк

продюсер - Дмитрий Пищулин

представитель заказчика - Оксана Баркалова

Разработано Лабораторией социальной рекламы.