Директор «Салюта» Сергей Федяков поделился с «Уральским рабочим», чем схоже кино Европы и России, как заработать на продаже российской культуры и почему мы до сих пор не ведаем, куда идем.

С оглядкой на Запад

— Что стало поводом для разговоров руководителей кинозалов Франции, Италии, Греции и других стран Европы?

— Сейчас большую часть рынка занимает коммерческое американское кино. Оно развлекает, доступно пониманию любого жителя планеты: и африканца, и китайца, и араба — и в этом его выгодное отличие от российского и европейского мейнстрима или арт-хауса. Кинорынок настолько занят голливудским продуктом, что втиснуть в программу некоммерческую картину практически невозможно. Сравните: в Екатеринбурге 19 кинотеатров из федеральных сетей, и только мы показываем некоммерческие фильмы из России, Франции, Италии, Германии и т.д. Благодаря тому, что мы нашли нишу, востребованную у более интеллектуального зрителя, нас и заметили в Страсбурге, где находится штаб-квартира Европейского Фонда.

— Что даст братание с европейскими соседями?

— Эксклюзивные премьеры, фестивали, визиты звездных режиссеров и актеров. Материальную поддержку. В Европейском фонде существует некая касса, в которую вкладываются все участники конгломерации. Если кинотеатр выдерживает репертуар: половина голливудского, а половина — европейского и российского некоммерческого и фестивального кино, он может рассчитывать на «поощрение» в 20 тыс. евро. Согласитесь, даже с этой небольшой суммой можно многое.

— Например?

— Сегодня практически все кинотеатры — частные и находятся на самоокупаемости. Нас не финансирует государство, и работаем мы, по сути, на западных производителей. Судите сами: чтобы открыть в России мультиплекс, коммерсант берет кредит и первые 5—6 лет отдает заработанное банку. Во-вторых, сейчас почти все снимается на цифру, а это оборудование делают на Западе и финансируем мы, таким образом, иностранных производителей. Естественно, оцифровка полученных копий тоже ложится на наши плечи. А это дорогое удовольствие. Да и 50% дохода уходит правообладателям — это, в основном, Голливуд. Так российские деньги и уходят на Запад…

Удешеви — и заработай

— Неужели нет никакой помощи от прокатчиков или студий?

— В Европе и на Западе есть так называемые VPF-соглашения. Суть в том, что часть расходов по оцифровке копий на себя берет дистрибьютор фильма, напрямую заинтересованный в показе. В рыночных условиях такая взаимопомощь важна, но в нашей стране, увы, система не действует. Все риски берем на себя мы, и у нас практически не остается выбора: блокбастер идет или в твоих залах, или у конкурента. А вы помогите нам оцифроваться! Или давайте действовать как в Узбекистане. Там снимают кино и сразу переводят его в формат DVD, для показа которого не нужно дорогостоящее оборудование.

— Как в местечковых домах культуры?

— Главное, чтобы лампа яркая была (усмехается). В России каждый второй не был в кинотеатре никогда в жизни! В Свердловской области около 40 муниципальных образований, в которых проката нет. Люди не приобщаются к культуре, а сидят на кухне и пьют. В Европе развита культура досуга, потому и кинотеатры выживают. Европейцы считают за норму выбраться куда-нибудь и посмотреть фильм. Зато у них молодежь не ходит — сидит в гаджетах, у нас — наоборот, хотя в он-лайне тоже начинают зависать. И нам необходимо создавать очаги культуры и постепенно приобщать людей к правильному времяпрепровождению. Просто нужно подобрать доступный формат, и сразу появится больше залов для российского кино с DVD.

— Но нашей стране конкуренцию Голливуду все равно не составить…

— Хорошо, государство время от времени о кино вспоминает. Пример тому — возрождение киностудий «Мосфильм» и «Ленфильм», развитие небольших киностудий. Но они создают контент в основном для телевидения, где крутятся деньги от продажи рекламы. А это, поверьте, не маленькие суммы: бокс-офис российского кинопрокатного рынка (все деньги, которые кинотеатры собирают по стране) равен лишь половине дохода рекламного рынка всего российского телевидения. При этом экономические механизмы развития киноиндустрии есть. Например, как Бекмамбетов, реализовывать свои проекты на американской площадке. Технология съемок блокбастеров у них есть, а авторское кино можно снимать и на родине. Его, между прочим, очень хотят видеть в Восточной Европе, где зритель еще не стар, знает русский язык и интересуется жизнью России. Но дистрибьюторы прокатом нашего кино там занимаются мало.

Торговать не стыдно

— Почему?

— А потому что у нас нет навыка продажи культуры. В Европе давно действует такое понятие, как креативная экономика. Там легко обменивают достояния общеевропейской культуры: произведения искусства, знания и т.п. — на миллиарды евро. И эта практика защищает, сохраняет и развивает сферу культуры. У нас креативной экономики нет — большинство творческих и мыслящих людей, способных создавать качественный продукт, уезжает. На западных киностудиях сидят бывшие сотрудники «Мосфильма», которые за бешеные деньги помогают американцам снимать блокбастеры.

— А не стыдно ли родной культурой торговать?

— Культура должна быть монетизирована. Сегодня она, в основном, на балансе госбюджета. Если у государства есть запрос на то или иное произведение, оно дает деньги. Нет запроса — нет денег. Вы посмотрите — все российские театры живут за счет бюджетных средств. А поставьте их в ситуацию конкуренции, кто выживет? Верю, гениальные пробьются. Но пока нет конкуренции, нет и развития. «Дягилевские сезоны» во Франции почему организовали? Изначально явление было обусловлено экономической и политической ситуацией. После Первой мировой войны Россия нуждалась в займах. Для этого нужен был положительный образ страны. Выбрали балет.

— И это стало брендом!

— Да! Вот образец продажи ценностей отечественной культуры. Почему российское кино хотят в Европе? У нас схожие модели мировосприятия, и волнуют нас одни темы. Топовые фестивали показывают: чем жестче и правдоподобнее режиссер снимает о России, тем больше шансов на победу. Думаете, от негативного отношения к нам? Отнюдь! Европейское кино такое же — жесткое, сильное, но… не коммерческое. В этих лентах живые лица, драматургия. Авторы вскрывают политические и психологические проблемы современного европейского общества: самоидентификация боснийских сербов и цыган, однополые браки и суициды. Мы делаем то же самое, но такие ленты не находят выхода.

И цензура не страшна

— Документальный фильм Любови Аркус «Антон тут рядом» взял множество призов, но по стране широко не прошел…

— Для хорошего кино нужны хорошие площадки. В Европе из кинотеатров делают большие места встреч. Сегодня людей в кино притягивает не столько контент, сколько удобство просмотра. Чтобы увидеть премьеру, сегодня достаточно зайти в айпад и пройти по ссылке. Все доступно. Но люди хотят коллективных эмоций, общения. Представьте, вместо маленьких локальных кинотеатров —большие мультикультурные центры, где, кроме фильмов, идут выставки, концерты и т.п. Обязательно кафе и рестораны — наши соотечественники без материальной пищи духовную не воспринимают.

— Что потребителям дадут культурные «моллы»?

— В психологию современного человека заложена потребность находиться в красивом здании, архитектура которого навевает новые мысли, идеи и т.п. Сейчас очень важна архитектура большого пространства, где созданы комфортные климатические условия и людям интересно находиться. Сейчас этот формат востребован в торгово-развлекательных центрах. А если вместо магазинов в них будут галереи, сувенирные лавочки, мастерские с традиционными уральскими промыслами и ремеслами? Я предложил администрации Екатеринбурга сделать пешеходной улицу Толмачева, от проспекта Ленина до Малышева, и преобразовать ее в art-place. Она сразу станет местом притяжения горожан, гостей города и, конечно же, иностранных туристов.

— Не потеряется ли человек в столь мощном потоке информации?

— Благодаря тому, что уже около 10 лет мы проводим различные фестивали, в городе наша площадка замечена. И аудитория у нас более-менее сформирована — это порядка 4 тыс. человек, буквально взращенных фестивалями некоммерческого кино, арт-хауса. К примеру, мало кто пропустил вчерашнюю премьеру документально-анимационного фильма «Ильфипетров», созданного российским режиссером, выпускником ВГИКа Романом Либеровым. Роман — интересный и очень глубокий человек, снял биографические фильмы о Юрии Олеше, Иосифе Бродском, Сергее Довлатове. И его классное и необычное кино — абсолютно не коммерческого формата! Но если современный зритель хочет хоть как-то расширить границы своей картины мира, он должен это видеть! Как и французское, немецкое, итальянское кино.

— Наша цензура не зарубит ли ленты из Европы? «Жизнь Адель», говорят, попала в Россию чудом…

— На мой взгляд, цензуры как таковой нет. Не порно? Не фашизм? Не разжигание национальной розни? Не призывает к свержению существующей власти? Значит, можно выпускать на экран, получать прокатное удостоверение и показывать массам. Откровенно нецензурных лент и не снимают — режиссеры же тоже адекватны. Хотя пройти по лезвию ножа они любят… Другой вопрос, кто пойдет получать на такие ленты удостоверение? Никому это не нужно, т.к. показ не приносит денег. И «Адель» собрала кассу лишь потому, что вышла в период, когда не было премьер голливудских блокбастеров.

Только без резких движений

— Государству, получается, наплевать, что творят авторы?

— Наоборот. Сегодня его это уже волнует. Система сопартнерства с коммерческими компаниями действует. Если сняли, пусть и отчасти, на средства из бюджета, запускайте в прокат — кино должно зарабатывать. Другой вопрос, что на производстве киноленты, как при ремонте дороги, деньги осваивают без подробной отчетности. А нужно обязательно спрашивать за каждую копеечку, потраченную из фонда. Культура в принципе не может существовать как остров в океане — ей необходим толчок от государства. А уж она себя поддержит.

— А может ли гениальное кино оказаться на полке из-за несоответствия политике партии?

— Госзаказ на кинопродукцию сегодня есть, и это, по-моему, правильно. Почему? В нашей стране нет пропаганды. Мы не знаем, куда идем и что делаем. На мой взгляд, чистота помыслов и твердость намерений — залог верного пути — должны быть в каждом жителе России. Вот я у вас спрошу, на кого вы хотите походить. Я и сам-то не отвечу на этот вопрос. Нет сегодня героев — кино ищет их в прошлом СССР, а в настоящем подсовывает мифических полицейских и бандитов. В стране должна быть мощная идеология, лозунги и цели. Тем более, особенность нашей культуры, менталитета, философии — мыслить масштабами Вселенной. Почитайте русских философов XIX—XX веков — они же оперировали мировыми категориями. А мы, самая большая держава на планете, живем, увы, без определяющей мысли и цели.

— Правда, иногда за идеями представителей власти не поспеть!

— Плохо, когда все меняется. Заявляю как историк. В системе нужна стабильность, когда законы и механизмы социального, экономического и прочего взаимодействия прописаны один раз. Главное — их правильное исполнение. Когда любой, вне зависимости от статуса, уровня дохода, профессии и возраста, будет чувствовать уверенность в завтрашнем дне, он будет творить чудеса. А если у человека крепки внутренние моральные принципы, то и строгость надиктованного сверху не нужна. Он — сам себе закон и норма. Государству нужно лишь не делать резких движений.

ДОСЬЕ

Сергей ФЕДЯКОВ, 26.01.1971 г. р. Закончил исторический факультет УрГУ, курсы ФСБ, прошел стажировки и обмен опытом по направлениям «Связи с общественностью и СМИ». С 2000 — 2002 председатель Комитета по связям с общественностью и СМИ администрации Екатеринбурга (участник разработки Стратегического плана развития города). С 2005 и по настоящее время — директор кинотеатра «Салют».

[photo]1329[/photo]

Сергей Федяков. Фото Антона БУЦЕНКО.