Подобное творческое решение, по мнению авторов проекта, позволит лучше информировать население о том, что раковые заболевания — это не приговор.

Такой формат социальной рекламы, пожалуй, впервые появился в Европе, которая и без того славится оригинальными способами рекламного решения социальных проблем. В России же подобные проекты, если и существуют, то пока лишь в головах художников. Смогут ли творческие идеи когда-нибудь и у нас воплотиться в реальность?

— Мне кажется, что да, — считает координатор проектов Уральского филиала Государственного центра современного искусства Ксения Жиделева. — В Екатеринбурге подобные работы нашли бы отклик как у больных, возможно, для них это стало бы некой арт-терапией, так и у жителей города. Не думаю, что они будут кого-то пугать или вызывать неприятные эмоции. Посмотрите, у нас полно уличной рекламы, которая навязывает далеко не самые лучшие вещи, и ничего, все спокойно реагируют. А билбордов, пропагандирующих, скажем, общечеловеческие ценности, — единицы.

По мнению Ксении, на Урале могут не только понимать подобные работы, но и создавать аналогичные.

— У нас есть художники, которые занимаются социальными темами, — говорит координатор ГЦСИ. — Более того, уже реализовано достаточно проектов, направленных на поддержку людей с ограниченными возможностями и объясняющих, что это нормальные люди, к которым совершенно не стоит относиться как к неполноценным или ущербным.

Одним из наиболее ярких и заметных проектов последнего времени Ксения Жиделева назвала перформанс «Борис Рыжий», прошедший в конце прошлого года в рамках программы Уральской индустриальной биеннале современного искусства. Проект уникален тем, что в нем принимали участие глухонемые актеры — языком тела они «читали» стихи поэта и передавали атмосферу городских окраин и промышленных зон, где рос и жил Борис Рыжий.

Перформанс, созданный Центром современной драматургии, «Театром на ладони» и Уральским симфоническим молодежным оркестром зрители оценили настолько, что посещали спектакли даже после закрытия биеннале — успех эксперимента сподвиг авторов показывать камерную постановку еще в течение месяца.

Похожий метод информирования населения используют и в центре арт-терапии, галерее «Краски души», где душевнобольные пишут картины, которые после выставляются на показ широкой публике. Некоторые работы выполнены настолько талантливо, что покупаются зрителями за десятки тысяч рублей.

— Это хорошая практика, — уверена психотерапевт Елена Яровая. — Как и в галерее, так и в ходе итальянской кампании, больным людям помогают разделить ту боль, которую они в себе носят. Здоровых же подобные проекты учат тому, что нужно ценить жизнь, и делают их чуть более терпимыми к чужим страданиям.

[youtube]uIOmSS4twA4[/youtube]