— Встал вопрос: оставить это на уровне хобби или заняться таким бизнесом, — пояснил Олег Загвоздкин. — Тут до нас дошла информация, что можно получить финансирование по одной из программ Свердловского фонда поддержки малого предпринимательства. Решили попытать счастья. Мой партнер Константин Швецов поучаствовал в программе «Молодой предприниматель». Мы получили грант, на который запатентовали наш товарный знак «Данила — русские косоворотки», сшили партию рубашек для того, чтобы провести маркетинговые исследования и выяснить: принимает рынок наш товар или нет.

Первоначально предприниматели полагали, что основными покупателями народных рубашек станут гости города и области, в частности иностранные туристы. Поэтому сначала пытались продавать свою продукцию через салоны. Но дело там продвигалось плохо: косоворотки в них помещали в раздел сувениров, где они терялись в массе другой ремесленнической продукции, да и накрутку на цену торговцы делали большую — в салонах рубашка стоила в два раза дороже, чем у производителей. Поэтому спрос был небольшой. И предприниматели решили «пойти в народ». Олег Загвоздкин нарядился в косоворотку и открыл торговлю прямо на улице. Результат превзошел все ожидания.

— Оказывается, наши люди давно ждали этот товар, — рассказал предприниматель. — Они говорили: «Где вы были? Мы давно такое ищем». Это вдохновило нас действовать дальше.

Сейчас мы работаем над распространением продукции за пределами области. Ведем переговоры по созданию интернет-магазина, снижению себестоимости, увеличению объемов. С этой целью довели «до ума» бизнес-план, чтобы он был понятен потенциальным инвесторам. Надеемся, что добьемся какого-то успеха. Тем более что впереди череда мероприятий, которые поднимут спрос на сувенирную продукцию, в том числе на наши косоворотки: очередная выставка вооружений, российско-казахская встреча в верхах, Олимпиада в Сочи, Универсиада в Казани. В перспективе чемпионат мира, ЭКСПО — знаковые мероприятия, которые мы хотели бы использовать для нашей раскрутки. Косоворотки, в отличие от другой подарочной продукции, функциональны: их можно носить, а не просто поставить на полку.

Кажется сомнительным, что спрос на косоворотки есть не только у театральных, эстрадных работников, но и у простых граждан. Сразу же возникает вопрос: с чем ее надевать? Но все оказалось просто — косоворотки, которые предлагает «Данила», осовременены.

— Мы провели большую работу как в историческом, так и в дизайнерском плане, — рассказал Олег Загвоздкин. — Оказалось, что это не совсем простое дело. Хотя на разных сайтах достаточно много выложено выкроек, но все они — традиционные. Чтобы сделать их приемлемыми для современной носки, пришлось помучиться со специалистами, посидеть в архивах. Не просто оказалось подобрать и вышивку. Раньше женщины вышивали косоворотки не только для красоты, вышивки служили своеобразным оберегом: на вороте — оберег для шеи, на рукавах — для рук. Каждая вышивка что-то означала. В результате сейчас мы используем как старинные узоры, которым около 150 лет, так и современные. В частности, для международной комиссии, посетившей Екатеринбург с целью посмотреть город на предмет его готовности для проведения ЭКСПО-2020, мы по заказу муниципального предприятия «Столица Урала» сшили косоворотки с эмблемой ЭКСПО. Сейчас любая девушка, желающая подарить своему суженому косоворотку, может сама нарисовать собственный узор, и мы его вышьем.

Современная косоворотка в результате претерпела небольшие изменения. В частности она укоротилась: теперь ее можно надевать под пиджак, заправлять в брюки, а не только носить навыпуск, подпоясавшись кушаком. Убрали также и подмышечные вставки, в которых у современных мужчин нет необходимости: раньше это делалось для того, чтобы рубашка не стесняла движений при выполнении тяжелой физической работы (не мешала, к примеру, косить). Но основные особенности — боковой разрез для ворота и воротник стойка — остались неизменными.

— Боковой разрез не случаен, — пояснил Олег Загвоздкин. — Раньше он делался для того, чтобы у крестьян при работах не выпадал нательный крест. Косоворотка — прототип гимнастерки, ее в царской армии носили солдаты, потом она преобразовалась в гимнастерку. Не отказались мы и от воротника стойки. На себе испытали: надев косоворотку, мужчина автоматически расправляет плечи, гордо поднимает голову (ворот обязывает). Это удобно. Есть и еще один плюс: многие мужчины не любят надевать галстук, а с косовороткой он без надобности.

Изменились и материалы, из которых изготавливается эта мужская рубашка. Если раньше ее шили из груботканой домовины, сейчас используют лен и хлопок, которые очень приятно носить в жаркую погоду. Предприниматели задумываются и над производством более нарядных косовороток для праздников: из шелка, разной цветовой гаммы. Как отметил Олег Загвоздкин, сегодня многие играют свадьбы в народных костюмах. Бизнесмены надеются на то, что в недалеком будущем народная русская мужская рубашка станет модным и престижным элементом одежды, в том числе молодежной. Современная унифицированная мода людям уже надоедает, хочется чего-нибудь особенного, эксклюзивного. Во многих странах в каждой семье должен быть народный костюм. Национальную одежду носят в Шотландии, Японии, Индии, немцы хоть раз в году одеваются в национальную одежду. В России таким традиционным повседневным предметом одежды может стать косоворотка. Сомнений, что рынок принял этот товар, у предпринимателей уже нет.

Но для того, чтобы желаемое стало действительным, придется еще немало потрудиться: расширить ассортимент, увеличить объемы производства, выпускать косоворотки разных размеров. Естественно, потребуется и дополнительная раскрутка бренда. Поэтому Олег Загвоздкин не исключает того, что они еще не раз попробуют воспользоваться помощью, которую оказывает Свердловский областной фонд поддержки малого предпринимательства, где есть целый ряд инструментов: по выставочной деятельности, по экспорту, интересуют их и кредиты.

Кстати

В этом году появились новые возможности для получения малым предпринимательством господдержки: компенсируются затраты на технологическое присоединение к объектам электросетевого хозяйства (до 1 млн рублей), вложения, связанные с повышением энергоэффективности производства (до 3 млн). Возмещается также часть затрат экспортно-ориентированных предприятий (до 1 млн рублей). Это могут быть расходы по уплате процентов по кредитам, сертификации экспортируемой продукции, участию в выставочно-ярмарочных мероприятиях за рубежом, разработке средств индивидуализации юридического лица и продукции, созданию промышленного образца, регистрации и правовой охране за рубежом изобретений и иных результатов интеллектуальной деятельности.