И что на центральных улицах Парижа, Стокгольма, Амстердама, Мюнхена рекламы нет вовсе. В Лондоне световая реклама разрешена только на Пикадилли.

Наконец, с этого года дикой рекламе в Екатеринбурге должен прийти конец. Уже на днях центральные улицы города начнут очищать от больших конструкций — щитов, растяжек, билбордов. Концепция развития сферы наружной рекламы в городе была принята еще осенью прошлого года. Но полностью реализовать ее мешало то, что до 80% договоров аренды рекламных площадей было подписано до конца 2012 года. Когда срок действия документов истек, появилась возможность их попросту не продлевать. Кроме того, в администрации города уже в начале этого года было принято постановление, которое вводит единые требования к рекламным конструкциям и композиции их размещения. Вместо гигантских билбордов, зачастую полностью закрывающих фасады зданий и перекрывающих улицы, бизнесменам предложили размещать рекламу на относительно компактных конструкциях.

Как отмечают в городской администрации, среди предпринимателей, конечно, могут найтись недовольные, ведь большая реклама в центре города приносит солидный куш бизнесу, и лишиться ее — означает потерять солидную долю прибыли, но эстетический, исторический облик города все-таки важнее, подчеркивают в мэрии Екатеринбурга.

Отныне в центральной части города право на существование имеют только малоформатные установки, площадь которых не превышает 18 квадратных метров. Кроме того, согласно новым правилам, конструкции, установленные на одной улице от перекрестка до перекрестка, должны быть однотипными, иметь одинаковые размеры и располагаться на одинаковом расстоянии от автомобильной дороги или пешеходной зоны. Как отмечается в постановлении мэрии, информационное поле рекламной конструкции должно скрывать элементы опор, болтовые соединения и другие детали, нарушающие эстетику городской среды. Запрещается устанавливать рекламные конструкции на опорах контактной сети городского электротранспорта, оснащенных грузовыми компенсаторами, или на опорах контактной сети в местах вывода питающих кабелей.

Отныне нельзя размещать рекламу на ограждениях балконов и лоджий, деревьях, кустарниках, клумбах и в цветниках. Не допускается наносить изображения и непосредственно на стены зданий. И, пожалуй, самое значимое, что теперь запрещена всякая реклама в зоне охраны объектов культурного наследия. А это значит, что многие, порой уникальные исторические здания, которые с «головы до пят» годами закрывала реклама, теперь, наконец, смогут увидеть горожане и гости города.

Прямая речь

Наталья КУЗЬМИНА, владелица рекламного агентства:

— Сказать откровенно, мы уже не один год с настороженностью ждали, что большую «наружку» (наружную рекламу. — Ред.) заставят убрать из центра города. Конечно, это наносит удар по прибыли, нужно будет искать новые подходы в бизнесе. Возможно, это позволит нам в итоге находить более интересные рекламные решения. Но это если смотреть на проблему через призму ведения моего бизнеса. Но я ведь еще и горожанин, поэтому, по большому счету, рекламу с центральных улиц нужно все-таки убрать. Ее нагромождения часто уродливы, да и сама реклама порой шокирует своим содержанием. Ко всему, мы уже забыли, как выглядят многие исторические объекты. Они все время закрыты от нас «покрывалами» или огромными щитами рекламы.

В тему:

Власти Москвы в эти дни демонтируют рекламу Samsung с крыши Российской государственной библиотеки (бывшей Библиотеки им. В. И. Ленина). Инспектировать работы приедет мэр столицы Сергей Собянин. Крышная конструкция уже лишилась буквы S, полностью демонтаж будет завершен через несколько дней. Рекламная конструкция 54х7 м находилась на здании Ленинки более 12 лет. Ранее власти Москвы зачистили Дом на набережной от рекламы Mercedes, а забор вдоль бывшей гостиницы «Россия» освободили от крупнейшей в Европе наружной рекламы. Согласно новым правилам, в центре столицы останется только реклама на остановках, афишных стендах, тумбах и уличной мебели.