Можно бесконечно «выезжать» на исторических столпах, а можно пытаться формировать бренд будущего и постепенно менять привычное представление о территории. И если в первом направлении дизайнеры понимают, как работать, то второе таит в себе множество препятствий – найти новый актуальный смысл, придать ему уникальную форму, и самое главное, закрепить обновленный имидж в сознании людей – задача, объективно, сложная. Но как считает заместитель генерального директора Агентства по привлечению инвестиций Свердловской области, руководитель Уральского конгресс-бюро Татьяна Флеганова, именно по этому вектору развития и стоит двигаться. 

Самобытность в моде

19 сентября в московском парке «Зарядье» состоится IV фестиваль Русского географического общества «Открываем Россию заново», на котором будет представлена Свердловская область. Татьяна Флеганова отмечает, что хоть и концепция презентации региона была успешно одобрена – на фестивале покажут изделия ювелирного, камнерезного искусства и проведут виртуальное путешествие по области – вопрос, а что же еще мы можем нового и уникального показать, остается неизменным.

– В нашем регионе много интересных явлений, но найти уникальное не так-то просто. У нас есть конкретные, неизменные задачи – делать сувениры для деловых встреч, для туристов, формировать имидж территории, и политика создания бренда, сувениров должна ориентироваться именно на поиск новых идей, – говорит Татьяна Флеганова. – Да, можно взять сувенирную форму, которая есть в каждой территории, добавить региональный специфики и все, но в этом нет уникальности.

В Центре развития туризма Свердловской области поясняют, что решением такой проблемы может стать акцент на развитии народных художественных промыслов (НХП). В регионе зарегистрировано 9 мест бытования народных промыслов, среди которых  Екатеринбург, Сысерть, Каменск-Уральский. В перспективе эксперты прогнозируют выделение новых промыслов и мест. С конца 2018 года сохранение НХП стало частью региональной программы. Губернатор Евгений Куйвашев определил развитие народных художественных промыслов как одно из приоритетных направлений. Для этого в регионе постоянно совершенствуется система поддержки и на 2019 год на развитие НХП из областного бюджета выделено 6 млн рублей.

Если связать работы уральских мастеров с сувенирами, направленными на формирование имиджа территории, может получиться интересный, самобытный вариант. Тем более что разгуляться нам есть где – сысертский фарфор, тагильские подносы, изделия из камней и бересты – все это может стать частью нового бренда. При этом, как поясняют в Центре развития туризма, при создании сувенира нужно ставить себя на место туриста. Как бы, например, ни были красивы наши каменные статуэтки, но везти килограммового коня из малахита в другой город и тем более страну неудобно. Поэтому важно делать небольшие, приятные на ощупь, функциональные подарки.

Самоцветы-леденцы

С тем, что «пылесборники» уже давно не в моде, согласны и в Уральском архитектурно-художественном университете. Чем больше сувенир и даже его упаковка практичны, способны функционировать в разных качествах, тем лучше. Взять для сравнения тренд последних лет в производстве упаковки для сладких новогодних подарков. Обычные «одноразовые» мешочки и коробки сменились рюкзаками, варежками и даже подушками – одним словом, всем тем, что впоследствии может пригодиться ребенку. В академии отмечают, что если такие упаковки делать с уральской символикой, темы которой эксперты разделили на четыре группы: Бажов и камнерезное искусство; конструктивизм; металлургия и история Урала, то это также может стать новым типом сувениров.

– Любую вещь можно сделать уральской, – считает профессор Уральского архитектурно-художественного университета, член Союза дизайнеров России Павел Ковалев. – Например, классно будет смотреться, если ракету Илона Маска сделать из бересты. У Урала есть свои узнаваемые черты и важно их сохранять при создании сувениров. Еще, на мой взгляд, для нашей территории важно делать вещи, содержащие юмор и иронию. У нас есть региональная специфики и легкость в подаче будет только плюсом. Хорошо запоминаются сувениры с интересными слоганами, содержащими двойной смысл. Можно, конечно, делать что-то вроде «Краснодарский край – это рай», но Урал – самобытное место и для копирайтера здесь много возможностей. Иногда выстреливает грамотно поданный негатив. Например, в одной культуре череп – это символ смерти, а в другой – освобождение. Если сделать хорошую символику и добавить долю юмора, такие вещи приобретают новый позитивный смысл.

Новые тренды в брендировании уже находят отражение в работах студентах университета. Доцент кафедры графического дизайна УрГАХУ Наталья Колбина на примере проектов выпускников показывает, как уральские национальные элементы могут органично вписаться в новый творческий концепт и при грамотном бизнес-плане стать успешным продуктом.

– Мы создали оригинальную историю под названием «Что добывают в недрах Урала». В ней есть добытчики конфет – «бирюлеков» – разноцветных леденцов, символизирующих уральские камни. Добытчикам помогает собачка. Под историю разработано несколько упаковок разной стоимостью. Есть бизнес-план и план продвижения. Например, есть идея на месте городских ям ставить паспорт объекта, с надписью, что здесь ведется добыча «бирюликов». Проект полностью готов и через два года он может выйти на рынок.

По словам Натальи Владимировны, национальные элементы можно комбинировать с современными творческими техниками. Например, есть проект, в котором лаковая живопись тагильских подносов преподносится в виде квиллинга ( бумагокручения – прим. автора). Как отмечает дизайнер, сочетание народного фольклора с новыми видами техник также может стать частью нового имиджа региона.