На ближайшие два года владельцы здания хотят сделать его ярко-желтым, оклеив фасады специальной цветной пленкой. Срок привязан к датам проведения в нашем городе матчей  чемпионата мира по футболу, в связи с чем входную группу предполагается дополнительно украсить муляжом футбольного мяча…

Похоже, что меняющиеся собственники здания отчаялись найти эффективный маркетинговый ход, который наконец привлек бы к ним покупателей, потому и продолжают все шире раздвигать диапазон поиска. На очереди — попытка привлечь для исправления архитектурного облика капитального объекта средства дизайна и стрит-арта.

В качестве аналогов Мария Нестерова, представившая градсовету сей замысел, приводит проекты «Обернутый рейхстаг» (огромное административное здание в Берлине дизайнеры обвязали упаковочным материалом), «Ворота» в Центральном парке Нью-Йорка (анфилада из множества рам с натянутыми на них оранжевыми драпировками) и т. д. Самое забавное, что эти известные произведения-акции из сферы современного искусства членам градсовета как раз нравятся, как констатировал Эдуард Кубенский, а вот обклейка ТЦ — не очень, что подтвердило и итоговое голосование.

А может быть, вообще, если речь идет о праве художника выражать одному ему понятную идею доступными ему средствами, он вообще не обязан слушать чьи-либо рекомендации. Вот устанавливает же Тимофей Радя абажуры на фонарях возле оперного театра — без всякого градсовета…

Здесь все же, пожалуй, немножко не тот случай.

— Иногда встречаются примеры, и довольно удачные, когда капитальные объекты используются как холст для инсталляции, — говорит главный архитектор Екатеринбурга Тимур Абдуллаев, — но это уместно как кратковременная промоакция, как яркое событие в жизни горожан. Надо отделять событие от архитектурного образа, который присущ городу. А благодаря своему расположению это здание, превращенное в арт-объект, в течение двух лет будет активно влиять на формирование восприятия города. Само место предполагает, что здесь должно быть сделано нечто более серьезное и интересное.

Понятно, что заказчик проекта не хочет нести лишние затраты. Но привлечь покупателей можно и другими средствами, например, очень необычно, с помощью световых эффектов решить кровлю здания, и всем захочется в него зайти.

К сожалению, это здание изначально появилось как архитектурная ошибка, и какие бы ни предпринимались попытки преподнести ее в выгодном свете, она ошибкой и остается. 

Ошибка, о которой говорит главный архитектор, — в самой посадке здания перед фасадом архакадемии, на месте, которое могло стать одним из самых привлекательных общественных пространств в городе. Как знать, может, это духи ушедших зодчих, стремившихся сделать наш город гармоничным, мстят застройщикам за отступление от законов гармонии, отпугивают покупателей, как ни украшай здание.

В связи с этим вспоминается первоначальный, полный авторской самоиронии облик этого торгового центра с огромной гирей, разрушающей фасад…