Каждый из представленных на презентации роликов — это, по сути, короткометражный фильм, который можно отнести к отдельному жанру. Мы увидели маленькие комедии, драмы и мелодрамы, детективы и даже триллеры — очень эмоциональные и яркие, не оставляющие зрителей равнодушными. Для показа было отобрано 75 короткометражных шедевров. Все это — «оскароносная» коллекция фестиваля.

Победить в международном конкурсе было не так-то просто — участникам нужно было выдержать серьезную конкуренцию и критическую оценку профессионального жюри из разных стран мира. В этом году поступило более 30 тысяч работ, из которых более 100 представили Россию, Украину и Казахстан. Гран-при фестиваля получили компании из США и Бразилии.

Истории, которые длились подчас целое столетие, создатели рекламных роликов могут уместить во временной промежуток не больше пары минут. Так, например, к столетнему юбилею выхода первой камеры компании, выпускающей фотоаппараты, авторы мини-фильма воссоздали 35 знаменитых кадров, вошедших в историю мировой фотографии.

Триумфатором в Каннах стал ролик российского авиаперевозчика, созданный в рамках кампании «#хочутудагде». В трогательном мини-фильме дети рассказывают о том, в каких местах им бы хотелось побывать, но признаются, что описанных ими мест не существует. Тем не менее, взрослые, работающие в авиакомпании, доказывают обратное. В ролике показаны картины невероятно красивых, почти волшебных мест, которые реально существуют на земле. Туда можно отправиться в любой момент, воспользовавшись услугами авиакомпании. В самой престижной категории фестиваля этот ролик получил «Серебряного льва».

К слову, впервые в истории фестиваля «Каннские львы» в состав звездного жюри вошел креативный директор екатеринбургского рекламного агентства Андрей Губайдуллин. Он рассказал, почему так мало рекламы российского производства обычно представлено на международных конкурсах.

— Дело в том, что сейчас очень мало тех, кто делает качественный продукт, действительно способный вызывать у зрителя эмоции, — рассказывает Андрей Губайдуллин. — В России таких рекламных компаний наберется всего с десяток. При этом многие люди, делающие хорошую рекламу, просто не рискуют отправлять ее на какие-то конкурсы, тем более международные. Видимо, сомневаются в своих силах, им нужно быть увереннее в себе.

Рекламное агентство, креативным директором которого является Андрей Губайдуллин, принимало участие в «Каннских львах» в этом году. На конкурс екатеринбургские рекламщики представили ролик, сделанный для нового банка, который создали выходцы из закрытого ныне финансового учреждения. В основу мини-фильма была положена история камерного оркестра из фильма «Титаник». Музыканты продолжали играть, несмотря на приближающуюся гибель. Для того чтобы снять ролик, команда рекламщиков отправилась на то самое место в Атлантическом океане, где затонул легендарный лайнер.

— Даже гениальные идеи невозможно реализовать без «правильного» заказчика, — рассказывает копирайтер рекламного агентства Дарья Овечкина. — Банк, для которого создавалась эта реклама, отверг огромное количество предложений, пока, наконец, не было найдено то, что пришлось им по душе. История о том, как восемь музыкантов продолжали играть во время крушения «Титаника», понравилась банкирам, которые также продолжали свою работу тогда, когда у них отозвали лицензию.

Создатели некоторых роликов четко следовали главному правилу — реклама должна привлекать внимание. Несмотря на то, что реакция зрителей может быть неоднозначной. К примеру, производители известной марки памперсов для малышей создали ролик, в котором показывается крупным планом и в замедленной съемке выражения лиц маленьких детей во время испражнения. Сложная мимика младенцев подкрепляется уточняющим комментарием за кадром — «не бойтесь месива».

Производители мужских дезодорантов в рекламе своей продукции заменили спортивного красавчика на мужчину-робота, который попадает в различные казусные ситуации: падает на пляже на девушку и ломает ей ребра; сидя в бассейне с моделями, начинает искрить и замыкать, ударяя их током. При этом, что бы ни произошло, девушки продолжают млеть от аромата, исходящего от робота.

Завоевать награды на «Каннских львах» удалось не только создателям коммерческой рекламы. Среди роликов победителей были и социальные проекты. Например, мини-фильм, напоминающий, насколько важна роль матери в нашей жизни. Была создана липовая вакансия, подставной представитель компании провел с несколькими кандидатами собеседования по скайпу. Соискателей требования удивили, а некоторые даже возмутили. Они заключались в том, чтобы работать без выходных, 24 часа в сутки и семь дней в неделю соответственно. Кроме того, часто придется находиться в полусогнутом состоянии. Просыпаться среди ночи по первому требованию. За все это работодатель предлагал зарплату в ноль долларов. Когда возмущенные кандидаты уже собирались прекратить разговор, им объясняли, что на самом деле этот бесплатный и тяжелый труд приходиться выполнять матерям. Многие участники розыгрыша, растрогавшись, пообещали позвонить родительницам и лишний раз сказать им спасибо.

Еще один социальный рекламный ролик, снятый в США, рассказывает об актуальной для американцев проблеме — свободной продаже оружия. Для создания этого короткометражного фильма в Нью-Йорке открыли необычный магазин. В нем на продажу было выставлено оружие, имеющее свою страшную историю. Там была винтовка Адама Ланзы, застрелившего 26 человек в одной из американских средних школ в прошлом году. На продажу выставили и пистолет, из которого 5-летний мальчик случайно застрелил своего брата, еще один пистолет, из которого другой мальчик убил свою маму. Потенциальным покупателям рассказывались подробности, кому принадлежало раньше понравившееся оружие, и как предыдущий хозяин им распорядился. Шокированные посетители, как правило, покидали магазин ни с чем.