Средний Урал — третий (после Москвы и Казани) российский регион, где появилась подобная независимая структура гражданского общества, осуществляющая саморегулирование и сорегулирование в сфере массовой информации. Коллегия состоит из двух палат (по 15 человек каждая): Палаты медиасообщества (в нее входят профессиональные работники СМИ) и Палаты медиааудитории (представители организаций, действующих вне сферы массовой информации, но заинтересованных в качественной работе прессы).

Коллегия рассматривает информационные споры, связанные с предполагаемым нарушением принципов, норм и правил профессиональной этики журналиста. Обратиться с жалобой вправе любой гражданин или должностное лицо, считающие, что пресса обошлась с ними некорректно.

Член Европейского альянса независимых советов по СМИ, Московская общественная коллегия по жалобам на прессу, по чьему образу и подобию создана Уральская, за 11 лет существования рассмотрела 135 жалоб, более половины из них поддержаны полностью или частично.

В состав палаты медиааудитории Уральской коллегии, которую возглавила уполномоченный по правам человека в Свердловской области Татьяна Мерзлякова, вошли известные в Свердловской области персоны: Герой России Серик Султангабиев, народный артист России Иван Пермяков, глава Новоуральска Владимир Машков и другие. Член Совета Федерации Эдуард Россель и руководитель правозащитной организации «Сутяжник» Сергей Беляев введены в состав палаты по предложению сопредседателя Московской коллегии по жалобам на прессу Михаила Федотова. Председатель совета по развитию гражданского общества и правам человека при Президенте России специально приехал в Екатеринбург, чтобы принять участие в формировании Уральской коллегии. Между тем общественное новообразование — совершенно автономная структура, не предполагающая подчинения московской. При этом Уральская коллегия открыта для обращений не только жителей Свердловской области, но и всего Урало-Сибирского региона.

Палату медиасообщества возглавил председатель Большого жюри региональной общественной организации «Свердловский творческий союз журналистов», директор департамента «Факультет журналистики» УрФУ Борис Лозовский. От медиа-холдинга «Уральский рабочий» в Уральскую коллегию вошла заведующая отделом регионального развития Любовь Шаповалова.