- Терка, которую мы сделали для интернет-телевизионного канала ETV, успешно выступила на главных российских рекламных фестивалях. Получила бронзу в категории "наружная реклама" сразу на трех престижных смотрах - ADCR-awards, Национальном фестивале рекламы "Идея" в Новосибирске и Киевском международном  фстивале рекламы. Есть повод еще раз вспомнить, как она делалась.

Терка задумывалась как объект с судьбой. Мы закладывали в проект  следующие смыслы:

- "Место для терок" - этакий приватный Гайд-парк. Место выяснения отношений, каких-то экзотических пикетов, манифестаций. 

- "Все перетрется/все перемелется/все плохое пройдет" - просто необходимо развивать околотерочную мифологию: прикоснешься к терке - оставишь все плохое, очистишься. Мне эта идея очень нравится.

- "Статус" (как в "аське") - по терке вполне можно рисовать, ее можно как-то украшать в зависимости от события или даты: терка может быть новогодней, футбольной, выставочной, выборной. Каждую раскраску можно будет закрасить за одну ночь хромом. Терка может стать в хорошем смысле сиюминутной. сейчас она украшена логотипом и фирменными цветами ETV, потом она может поменять одежду.

- "Изгнание социальных бесов"- на терке действительно можно ритуально растирать/провожать: Зиму- Гитлера - 9 Мая - Простуду... и список можно продлевать.

Всех очень интересует, как удалось "согласовать" такой проект. Есть стереотип, что чиновники, ведающие обликом улиц, крайне неохотно открывают семафор каким-то неожиданным, нешаблонным вещам. В данном случае ничего не могу сказать, эту часть работы взял на себя заказчик. Реализация проекта прошла на удивление гладко.

Но все равно на сто процентов не знаем, сколько она простоит. Вроде бы должна простоять не менее 5 месяцев. Но вроде бы всем хочется, чтобы она простояла подольше. Судьбу мы ей придумали. Поживем-увидим. Сейчас все хотят вирусов. Просто картинки, движущиеся картинки, копирайт. Всем нужна бесплатная "медийка", упоминания в прессе и в Сети, даже не потому, что не хочется платить. Просто бесплатность сегодня синонимична "добровольности", "сознательной выбранности". Никто не верит, что Реклама Рекламовна сегодня работает.

Терка стала эдаким визуальным вирусом, который живет в интернет-иконографии. Не скрою, мы ставили перед собой задачу поиграть в делание достопримечательности. Должен признать, очень сложно предугадать траекторию жизни любого продукта в символическом поле. Символический продукт как-то очень по-особенному присваивается. Например, у Терки в первый месяц ее существования сломали 5 зубцов, при том, что наш объект произведен из самой настоящей стали, сделать такое по силам немногим - грешным делом я подумал: наша Терка, обыгрывающая памятные многим криминальные "терки", спровоцировала духов 90-х, которые опробовали ее на прочность. Терку "перетерли". Радует, что она выстояла. Значит будет жить. Этим летом мы планируем еще одно уличное высказывание на тему 90-х. Посмотрим, что из этого получится.