В первом выпуске мы рассказывали о сельском хозяйстве, в этом номере речь пойдет об удивительных примерах дореволюционной рекламы.

*  *  *

Реклама не только двигатель торговли, но и яркое представление о повседневной жизни прошлого. В коротких рекламных объявлениях XIX века, как в капле воды, отражаются бытовые мелочи и глобальные перемены, судьбы обычных людей и крупных компаний, радости детей и проблемы взрослых. Внимательный читатель может многое вычитать между строк рекламных предложений.

«Носится слух, будто я закрыл свою мастерскую», — такое необычное объявление дал портной Людвиг Гетцлер с екатеринбургской пропиской на страницах городской газеты. Конечно, расчет был на читателя, ищущего в прессе «жареные факты». Начало текста, бесспорно, обращало на себя внимание — расчет, видимо, был на то, что любопытный читатель познакомится с ним до конца: «Поэтому извещаю здешнюю публику, что я не закрываю своей мастерской, принимаю заказы, и в магазине моем имеется, как и прежде, готовое мужское платье. Надеюсь, что здешняя публика не обратит никакого внимания на пущенный слух и удостоит меня по-прежнему своими заказами».

Фирмы с авторитетом и капиталом не нуждались в подобных эффектах, реклама их услуг и товаров была представлена основательно: «Санкт-Петербургский магазин часов, по Главному проспекту, дом Ижболдина (современный адрес: проспект Ленина, 22). Получен большой выбор золотых, серебряных и бриллиантовых вещей; часов: золотых и серебряных. Большой выбор очков и пенсне золотых и стальных. Вставка стекол в очки, пенсне и лорнеты. Револьверы и пули. Производится поправка часов и золотых и серебряных вещей. Цены самые умеренные. Надеюсь, что публика останется довольна как ценою, так и товаром».

«Мебельная мастерская Алимпиева в Офицерской улице (современная Пролетарская) предлагает новую гостиную мебель «изящной работы и новейшего фасона». Принимаются заказы к сроку, с ручательством за тщательную отделку и прочность работы. Цены крайне умеренные», — объявления для людей среднего достатка не обходились без этой формулировки. «Цены крайне умеренные» — так заканчивалось почти каждое второе объявление местных производителей.

Публиковала газета рекламу и для потребителей, не стремившихся к «изящным фасонам»: «Порошок и масло для чистки медных вещей, а также самоваров, подсвечников, дверных и оконных приборов, кухонной посуды и прочее, причем придается всему особый блеск. Цена 40 коп. Нижний Тагил, бакалейная лавка Лошкарева».

Наверняка удивят современного читателя рекламные тексты прошлого, содержавшие предупреждения о подделках: «Мыло провизора А. М. Остроумова против головной перхоти и выпадения волос продается везде. Кусок — 30 коп., двойной — 50 коп. Остерегайтесь подделок. Во избежание подделок требуйте настоящее мыло, имеющее на ярлыке…» — и далее подробное описание упаковки, подкрепленное изображением настоящего товара. Маркетинговые ходы для продвижения группы товаров действовали и в XIX веке: «Употребляйте исключительно духи «Каприз Невы» — очень прочны и приятны, мыло «Каприз Невы» — особенно приятно при употреблении, одеколон «Каприз Невы» — освежает и заменяет духи».

Мировые бренды, знакомые в XXI веке, имеют очень давнюю историю. «В городах Екатеринбург и Шадринск в магазинах Черемухина продается молочная мука «Нестле» для вскармливания грудных детей и сгущенное молоко», — это объявление из «Екатеринбургской газеты» за 28 ноября 1879 года(!). Фирма швейцарского фармацевта Анри Нестле стала известна в начале 1870-х годов и быстро завоевала популярность и среди уральских покупателей.

В последнее время стремительно распространяется способ продажи подержанных вещей через Интернет и социальные сети, в XIX веке их заменяла газета. «По случаю отъезда» — так начинались многие объявления о распродажах «с уступкой» от 20% до 50% домашней утвари, музыкальных инструментов, книжных собраний и даже «стальных ножей и вилок».

Поиск работы и в прошлом, и сейчас часто осуществляется через газету или другие открытые коммуникационные площадки. Это не удивляет. Удивляет другое. В уральской глубинке находилось значительное количество эмансипированных молодых девушек (или, как писали в объявлениях, «молодых особ, получивших воспитание» и «особ, окончивших курс в женской гимназии»), готовых к работе в конторе или магазине на должностях экономок или приказчиц, а «также и другого рода занятия», согласных работать «в отъезде». Как правило, заканчивались такие тексты предложением: «Адрес в редакции».

В то же время газета пестрила объявлениями о потребности в «опытных горничных и лакеях», «компаньонках для детей» и «бонн, знающих французский и знакомых с уходом за малолетними детьми».

Прикоснуться к истории «Уральского Рабочего» можно уже сейчас в iPad- приложении iАрхив и на сайте iarchive.uralsky-rabochi.ru