О существовании этого музея известно далеко не каждому, хотя это уникальное учреждение культуры. Дело в том, что специализированных музеев этикетки в нашей стране всего два. Один в Москве — это музей тары и упаковки при Политехническом музее. А второй здесь, в Екатеринбурге.

Немного истории. У хитроумных греков этикеток не было. Зато было более 200 форм разных сосудов. Поскольку глина — материал непрозрачный, то они по виду знали, что там находится: где вино, а где зерно.

Первые этикетки появились в Европе еще в Средние века. Однако тогда бумага была достаточно дорогой, и они являлись предметом роскоши. Как правило, товарные знаки и подписи делали прямо на таре — стекле или керамике при изготовлении, или выжигали на дереве, ставили клеймо на мешковине.

Массовые же тиражи этикеток стали выпускать в Европе только во второй половине XIX века. Тогда же появились и их коллекционеры.

Щедрый дар

История екатеринбургского музея началась в середине 1990-х, когда художник-мультипликатор свердловской киностудии Алла Кузнецова поступила в УрГУ. И курсовую, и диплом она делала у Георгия Зайцева, известного уральского искусствоведа и коллекционера. А темой ее исследований была этикетка.

После защиты выпускницу пригласили на предприятие «Авантаж 1» создавать музей этикетки. А Зайцев для почина подарил ей часть своей коллекции. В течение полувека он собирал этикетки не только от алкоголя, но и от газировки, а также обертки сырков, бритвенных лезвий, короче говоря, всю бумагу. И вот то, что он не успел к тому моменту разобрать и заархивировать, отдал будущему музею. А перед смертью, в завещании, передал ему и свою основную коллекцию, которая состояла из 30 тысяч экспонатов.

На первой же выставке, которую проводили на площадке музея истории Екатеринбурга, Алле принесли тетрадку с приклеенными этикетками. Ее нашли при разборке старого дома. Обычно старый хлам хранится на чердаке, а эта тетрадка была спрятана в тайнике лестничного перекрытия. Ее владельцем был рабочий одной из городских типографий, где этикетки печатали.

Каждый из нас в детстве хоть что-нибудь да собирал. Поэтому вы поймете, как у Аллы задрожали руки, когда она взяла эту тетрадку — ведь в ней была полная коллекция этикеточной продукции целой типографии, относящаяся к 80-м годам XIX века.

Подарки музею делают почти на каждой выставке. И пусть не все из них уникальные, но все интересные. Бутылки массово приносили еще лет десять назад — когда сносили старые дома. Однажды подарили коллекцию из 5 тысяч фантиков конца прошлого века.

Сейчас поток даров почти иссяк, да и чердачных находок среди них почти нет. Однако за выездные выставки музей получал хоть небольшие, но деньги. Вот на них и приобретался дореволюционный материал. Сейчас количество покупок уменьшилось, поскольку валюта для россиян резко выросла в цене.

Многие экспонаты Алла приобретает путем обмена, ведь зачастую конфеты региональных фабрик продаются только в этих регионах. А как обойтись, к примеру, без новосибирских этикеток? Тамошние кондитеры решили сделать акцент на юмор. После возвращения Крыма в линейке их продукции появились конфеты «Крым. А ну-ка отбери». Для любителей живописи есть конфеты с картиной Шишкина «Утро в сосновом лесу», где на переднем плане сидит белый медведь. Соответственно и конфеты называются ««Брат с севера приехал».

Музей сотрудничает и с коллекционерами из республик бывшего Союза. В основном это Украина, Узбекистан и Казахстан. Причем на Украине связи с коллекционерами сохранились и после известных событий.

Объем коллекции настолько большой, что не поддается каталогизированию. Невозможно завести карточку на каждый фантик. Пока в перечень внесены дореволюционные этикетки, а также все пивные и водочные. Частично описаны этикетки сыров, рыбной продукции, вина.

[photo]2979[/photo]

Наследники коробейников

В России этикетка массово появилась в 80-х годах позапрошлого века — ведь после отмены крепостного рабства нужно было какое-то время для образования слоя мелких и средних предпринимателей, которым требовалось маркировать товар.

Для того времени культурным потрясением было появление цветных фантиков, этикеток, оберток, сравнимое с появлением в наше время цветного телевизора или Интернета. До этого крестьяне покупали на ярмарках лубочные картинки и потешные листы, которыми украшали жилище. Теперь предметом украшения стали этикетки.

Настоящей народной галереей стали крышки сундуков, обклеенные такими артефактами. Благодаря им фонды как музея этикетки, так и краеведческих музеев по всей стране пополнились уникальными образцами. Один из шедевров коллекции — фантик, посвященный 40-летию отменены крепостного права. На картинке нарисован момент оглашения манифеста. А принесла это фантик дизайнер фирмы Наташа Ельшина, после того, как зашла к бабушке в гости и заглянула в сундук, приспособленный для хранения картошки.

Крупные предприятия пытались использовать это увлечение, выпуская для продвижения своей продукции карточки-вкладыши. А уже для карточек выпускались альбомы. И рассчитаны были эти вкладыши не только на детей, как современные вкладыши жвачки. Одна из серий была с фотографиями балерин. Причем на карточках оставляли свободное место, чтобы балерина расписалась, и надписью — «место для автографа».

Некоторые кондитерские фирмы делали целые сериалы по событиям Первой мировой войны, печатая фотографии с мест боевых действий на шоколадных обертках. Другие запустили серию «Русское войско», где изображались офицеры всех родов войск и всех званий. До наших времен дошли, как правило, только вырезанные картинки. Счастливые владельцы шоколада использовали их в качестве иллюстраций.

[photo]2981[/photo]

Этикет и билетец

По словам Аллы Кузнецовой, слово «фантик» появилось в 20—30-х годах XX века. Ранее оно нигде в литературе не встречается. Ориентировочно тогда же возникло и слово «этикетка». До этого подобные изделия были только мужского рода и именовались этикетом. Впрочем, и сейчас желающие придать себе солидности предприниматели стали применять этот термин.

Кстати, тогда и конфет не было. Карамель — она карамель и есть, а изделия из шоколада назывались «конфектами», причем опять же в мужском роде. «Один конфект, два конфекта» — и никак иначе.

До того же, как стать фантиком, обертка называлась «конфетный билетец». И до революции это действительно был билетец.

По названиям конфет можно увидеть, что интересовало людей того времени. Названия наиболее популярных опер, балетов и драм переносились на названия кондитерских изделий, и в магазинах продавались карамель «Кармен», конфеты «Аида», «Дон Кихот», вафли «Отелло». Поставили популярную тогда пьесу Ростана «Шантеклер» — тут же выпустили карамель с таким же названием. Появилась певица Иза Кремер — появилась карамель «Иза».

Что-то подобное было уже после революции. Тогда, не удовлетворяясь только духовной пищей в виде «Капитала», пролетарии пили чай с конфетами «Карл Маркс». Впрочем, сменились тогда на фантиках не только личности, сменилось направление. Из билетца фантик превратился в плакат, пропагандирующий политику партии и правительства. Однако товары с такими этикетками брали плохо, поэтому они занимали в общем ассортименте не более четверти рынка. Остальные этикетки чуть ли не до конца 30-х годов делали по дореволюционному дизайну.

Сейчас, к сожалению, кондитерская упаковка как у нас, так и за рубежом достаточно консервативна. Однако свято место пусто не бывает. И функции отражения действительности взяла на себя водочная этикетка, в основном из сегмента недорогой провинциальной водки.

Позволить себе выпускать билетцы, оперативно откликающиеся на события в стране и за рубежом, могли только крупные фабриканты, имеющие на производстве художника, а то и целую артель. Мелкие же предприятия работали по готовым образцам, выбирая этикетки из каталогов, которые получали от крупных типографий. И уже потом на этикетку впечатывали название кондитерской фабрики.

Экспонаты выставки «Из жизни отдыхающих», развернутой в музее писателей Урала, свидетельствуют — и сто лет назад люди отдыхали так же, как и сейчас. И тогда их волновали плохая погода и надежная защита от комаров и мух.

Курортные романы были редки, как и сами курорты, зато процветали романы дачные. Ведь одна из основных задач дачного сезона была подыскать жениха дочке. Не прошли мимо этого и кондитеры, выпустив конфеты «Дачный роман».

КСТАТИ

По завершении выставки «Из жизни отдыхающих» откроется другая, посвященная Году литературы. Изюминка коллекции — портреты писателей на конфетных фантиках и обертках от шоколада XIX — начала XX века.

[photo]2980[/photo]