Яркий, броский, запоминающийся, он сразу привлекает внимание. Но это не реклама книжной новинки кулинарных рецептов или очередной ТВ-передачи о приготовлении еды. Просто организаторы открытого национального фестиваля рекламы «Идея!» за основу фирменного стиля 19-го по счету фестиваля взяли концепцию настоящего русского супчика.

А что может быть вкуснее, горячее и, главное, креативнее, чем солянка? «В этом традиционном блюде, кисло-солено-остром на вкус, суть вещей, — уверены организаторы. — Солянка собрала в себе все то, что нужно для фестиваля, в том числе и знаменитое сибирское гостеприимство».

Почему сибирское? Ответ прост — один из авторитетнейших в России фестиваль родился в Новосибирске в 1997 году. Организатором его стало объединение рекламистов этого города, инициативу поддерживали и поддерживают по сей день профессиональные объединения, на чье мнение равняются ведущие креативщики страны: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) и Ассоциация интерактивных агентств (АИА). На протяжении 18 лет «Идея!» почти всегда проходила на своей родине, но в нынешнем году ее, эксперимента ради, и, как говорится, пользы для решили передислоцировать западнее — в Екатеринбург.

— Наша команда приветствует то, что один из самых значимых и авторитетных для российской рекламной отрасли фестиваль переехал в наш город, — говорит креативный директор агентства «Streetart» Евгений Фатеев. — Мы стараемся ему помочь, стали арт-партнером, наши специалисты в области рекламы проведут для гостей мастер-класс. Переезд «Идеи!» на Урал еще больше утвердит Екатеринбург в качестве одной из двух творческих столиц России.

Вторая столица, естественно, Москва. Столичные рекламные агентства стабильно входят в шорт-лист фестиваля и занимают призовые места в самых разных номинациях. Однако Екатеринбург активно наступает конкурентам на пятки.

Например, екатеринбургское рекламное агентство «Восход» стало лучшим в России во многом благодаря участию в «Идее!». Так, уличная инсталляция из деревянных палочек, выложенных в виде фигуры китайского дракона, рекламировала новое азиатское кафе в Екатеринбурге. Арт-проект, который до сих пор помнят многие горожане, взял на «Идее!» 2012 года серебро. Наравне с рядом екатеринбургских команд, узнаваемых по оригинальному подходу к продвижению товаров и услуг на рынке, «Восход» стабильно держится в первых строчках рейтинга креативности, который ежегодно составляют ведущие рекламные объединения по итогам участия в различных конкурсах и фестивалях.

Что же ждет специалистов сферы копирайтинга на нынешней «Идее!» с уральским характером? Все самое традиционное, но неизменно вкусное. Так, Евгения Басенко (Instinct) и Надежда Яндашевская (OMD Media Direction) расскажут о результатах исследования «Стратегии коммуникации в период рецессии», проведенного для выявления изменений потребительского поведения в кризисное время. Инга Родионова («Эклектика») подскажет, как превратить кризис в возможности. Кроме умных бесед, участников ждет насыщенное творческое общение и, что весьма неожиданно, футбольный матч. На поле Центрального стадиона выйдут (если, правда, погода будет благоволить) сборная команда рекламистов Екатеринбурга и сборная рекламистов России. Исход сражения творческих натур решит, конечно же, выбранная стратегия игры. Чем креативнее они подойдут к набору очков, тем больше шансов на победу.

Остается добавить, что количество участников XIX «Идеи!» превышает 250 команд, работ прислано больше 850. В финалисты номинации «Рекламные кампании» (всего номинаций 14) жюри уже отобрало 8 работ, половина которых из Екатеринбурга, вторая — из Москвы. Представителей агентств выбранных проектов организаторы ждут на публичной защите, которая состоится 21 мая в Доме печати. Завершится фестиваль 23 мая награждением победителей.

[photo]2688[/photo]