Уже неделю в сети обсуждается новая инициатива парламентариев о запрете рекламы лекарств на телевидении. Законопроект находится на рассмотрении в Госдуме и уже получил статус весьма спорного документа.

Как утверждают авторы инициативы, новая мера направлена прежде всего на защиту граждан. Мол, реклама на ТВ провоцирует человека на самолечение и вводит в заблуждение относительно качества препарата.

Мнение странное, поскольку за тем, как реклама влияет на потребителя, в стране следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которая в прошлом году проявила беспрецедентную активность по выявлению нарушений как раз в сфере фарминдустрии. Штрафы выписывались пачками именно за то, что текст, подача рекламы — и не только на телевидении — вводила человека в заблуждение. Чаще всего это касалось фраз типа «лучшие цены в городе», «дешевле не найдете», «в 50 раз эффективнее, чем...» и т.д..

Законодательная база

В России уже работает ведомство, которое контролирует содержание рекламы, и зачем в стране нужен закон, который отчасти будет дублировать деятельность ФАС, непонятно.

— На мой взгляд, законопроект выдвинут ради демонстрации работы парламентариев, — считает председатель правления общественной организации защиты потребителей медицинских услуг «Здравоохранение» в Екатеринбурге Максим Стародубцев. — С одной стороны, да: любая реклама стимулирует спонтанную покупку, а в случае с лекарствами провоцирует самолечение и мешает исполнению рекомендации врачей. С другой — мы живем в мире навязчивого маркетинга, и не думаю, что данный запрет сможет существенно что-то изменить. Ведь если оценивать контент, то рекламируются средства от гриппа и простуды, спазмалитики, противогрибковые препараты — они не опасны для здоровья, даже если используются в самолечении, — считает эксперт.

Если оценить меры, которые уже сегодня действуют в стране, то человек и так достаточно защищен от покупки лекарств, которые при самолечении могут нанести огромный вред. В частности, запрещена реклама рецептурных препаратов; с прошлого года значительно сузился список лекарств, которые можно купить без рецепта, например все виды антибиотиков и ряд успокоительных. В целом наша законодательная база в сфере рекламы и продажи медикаментов мало чем уступает европейской или американской.

Оценка эффективности препаратов

Проблема здесь кроется в другом. Современный мировой рынок фарминдустрии лишен качественной и объективной оценки эффективности лекарств. Чтобы проверить, насколько тот или иной препарат воздействует на организм, нужны огромные деньги, и чаще всего в достаточном количестве они не выделяются. Зато предусмотрен большой бюджет на пиар-компании.

Активность такой политики фармпроизводителей могут подтвердить и екатеринбургские врачи. Тема неоднозначная, поэтом открыто — на диктофон — говорить о таких случаях никто не хочет, но «не для записи» рассказывают, что предложения «сотрудничества» всегда очень выгодные и зачастую преподносятся как приглашение на конференцию в европейскую страну с полной оплатой перелета и проживания. Сложно сказать, насколько эффективны препараты, которые явно или скрыто презентуются на таких форумах, но то, что это часть ведения фармбизнеса — однозначно, считают в местном медицинском сообществе.

— Фармацевтический рынок очень прибыльный, и реальность такова, что в мире действует «фармацевтическая мафия», определяющая, что и как продвигать, — поддерживает мнение врачей Максим Стародубцев. — Я соглашусь, что медики сегодня втягиваются в маркетинг, и остается только надеяться, что в основном нас лечат квалифицированные врачи, назначающие лишь необходимые лекарства.

Ответственность врачей

Реклама нас сопровождает везде. Как правильно отметил Максим Стародубцев, мы живем в мире навязчивого маркетинга, и если оценивать масштабы вреда, то от телевизионной рекламы средства от кашля его в разы меньше, чем от авторитетного назначения врачом нового антибиотика, свойства которого до конца не исследованы. И на фоне этого возникает вопрос: может быть, стоит разрабатывать законопроекты, связанные не с невинной рекламой лекарств на ТВ, а направленные, например, на обоснованное врачебное назначение дорогостоящих рецептурных препаратов? Такая мера будет больше похожа на защиту пациента.

Ольга Плехова, фото ok.ru